CONSTRUIR UNA LEYENDA,
LA HISTORIA DE HARLEQUIN :
El rostro del romance ha cambiado a lo largo de los años, pero
en el siglo XXI ese rostro pertenece a Harlequin, que se ha
convertido en líder de la literatura romántica y es la editorial
más grande del mundo dedicada a este género.
Harlequin se fundó en Canadá en 1949, publicando al principio
una amplia variedad de libros que incluía desde misterio y oeste,
hasta clásicos y libros de cocina.
En 1957 empezó a comprar derechos a Mills & Boon, editorial
británica que desde 1909 estaba especializada en novelas románticas.
En aquella época, la esposa del fundador de Harlequin observó
la enorme popularidad de estos "libros pequeños y bonitos con
final feliz", y sugirió que la empresa se centrara en ellos.
En 1964, Harlequin publicaba exclusivamente novelas románticas.
En 1968, Harlequin se convertía en una compañía que cotizaba
en Bolsa. A partir de ese momento puso en marcha una estrategia
de marketing dirigida al consumo masivo: grandes tiradas que
abarataban costes de producción y por tanto hacían bajar los
precios de venta al público, facilitando de esta forma la compra
de los libros. Por otro lado, en vez de concentrarse en vender
a librerías, Harlequin llevó sus libros a lugares de más fácil
acceso: quioscos, grandes almacenes y supermercados, donde además
llevó a cabo modernas técnicas de marketing y promoción que
incluían concursos, regalos, muestras, etc. Esto le ayudó a
crecer una media de un 25% anual durante los años 70.
En 1971, Harlequin se internacionalizó y se instaló en Inglaterra,
comprando la editorial Mills & Boon, con lo que adquirió los
brillantes talentos de los cien mejores autores románticos de
aquel país. Entre 1972 y 1985 estableció la mayor parte de las
empresas internacionales (en Europa, América Latina y Asia)
que tiene en la actualidad. Sus ventas mundiales pasaron de
los 3 millones de 1970 a cerca de 160 millones de libros que
vende en la actualidad.
Ya a finales de los 80, Harlequin se había consolidado como
la editorial líder de novelas románticas del mundo.
La línea editorial de Harlequin también creció: de 8 títulos
al mes disponibles en 1970, a los más de 70 que se publican
en la actualidad repartidos en colecciones, cada una con su
propia personalidad y la mayoría de ellas disponibles en 23
lenguas.
En 1984, Harlequin compró a uno de sus más enérgicos competidores
la marca Silhouette de Simon & Schuster. Hoy, las novelas Silhouette
aparecen junto a los títulos de Harlequin en las estanterías
de todo el mundo, haciendo de Harlequin la editorial más prolífica
en libros de bolsillo.
Harlequin ha distribuido más de tres mil millones de libros
desde 1949, y espera escribir muchos más capítulos de su excelente
historia editorial.
CURIOSIDADES SOBRE HARLEQUIN
Durante los últimos cuarenta años, los protagonistas de Harlequin
se han besado unas 20.000 veces, compartido alrededor de 30.000
abrazos y se han dirigido al altar por lo menos 7.000 veces.
El año pasado, Harlequin vendió más de 160 millones de libros
en todo el mundo, lo que significa una venta de más de 5.5.
libros por segundo.
Si colocáramos uno sobre otro, todos los libros de Harlequin
vendidos en un solo día el año pasado, la pila sería cinco veces
más alta que el Empire State de Nueva York.
Si se colocaran en fila los libros que Harlequin vendió el año
pasado, se podrían recorrer las dos riberas del Nilo, las del
Amazonas y una ribera del Rio Grande.
Los libros de Harlequin se venden en más de 100 países y se
traducen a 23 idiomas.
Cerca de 800 títulos de Harlequin se exhiben cada mes en el
mundo, editados por empresas de 16 países. En total, Harlequin
distribuye más de tres mil millones de libros.
Más de 50 millones de mujeres de todo el mundo lee libros de
Harlequin. |
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